Le réseau de télévision Fuji du Japon, un grand diffuseur, a cessé de diffuser des publicités Nintendo à la suite d'un scandale d'inconduite sexuelle impliquant Masahiro Nakai, une personnalité de télévision éminente et ancien membre du populaire groupe J-pop SMAP.

Le scandale a éclaté en décembre 2024 lorsque Josei Seven Magazine a publié un rapport détaillant un dîner organisé par un employé de Fuji TV Fuji pour les collègues. Les rapports hebdomadaires de Bunshun ont réduit les participants à Nakai et à une femme célibataire, ce qui a entraîné des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été conclue par un règlement hors cours de 90 millions de yens (environ 578 000 $).

Fuji TV a lancé une enquête indépendante sur l'incident, suscité par des préoccupations concernant une prétendue pratique de l'entreprise d'utiliser des présentateurs pour divertir les célébrités masculines.

L'action de Nintendo rejoint un boycott croissant de Fuji TV, avec plus de 50 entreprises, dont Toyota et Kao Corporation, retirant auparavant leur publicité. Les créneaux publicitaires de Nintendo présenteront désormais des annonces de service public du Conseil de la publicité Japon (AC Japan).

La réponse du public à la décision de Nintendo a été extrêmement positive, de nombreux utilisateurs de la plate-forme X exprimant le soutien et exhortant l'adhésion continue aux pratiques commerciales éthiques.