ในการโทรทางการเงินกับนักลงทุนเมื่อเร็ว ๆ นี้แอนดรูว์วิลสันซีอีโอ ของ EA ได้กล่าวอย่างมั่นคงว่า บริษัท ไม่มีแผนที่จะเพิ่มราคาเกมโดยแยกตัวออกจากคู่แข่งเช่น Microsoft และ Nintendo ซึ่งกำลังย้ายไปยังป้ายราคา $ 80 วิลสันเน้นย้ำความมุ่งมั่นของ EA ในการจัดหา "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณ" สำหรับฐานผู้เล่นของพวกเขาโดยอ้างถึงความสำเร็จของเกมผจญภัยแบบสหประชาชาติ ที่แยกจากกัน ซึ่งขายได้ 4 ล้านเล่มที่น่าประทับใจ

วิลสันอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโดยเน้นการเปลี่ยนจากยอดค้าปลีกแบบดั้งเดิมไปสู่กลยุทธ์การกำหนดราคาที่กว้างขึ้นซึ่งมีตั้งแต่การเล่นฟรีไปจนถึง Deluxe Editions “ ในโลกที่ทุกสิ่งที่เราทำเมื่อ 10 ปีก่อนเกี่ยวกับการขายแผ่นดิสก์เงางามในกล่องพลาสติกบนชั้นวางค้าปลีก - นั่นก็ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของเรา แต่มันเป็นส่วนที่เล็กกว่าของธุรกิจของเรา” เขาอธิบาย เขาตอกย้ำวัตถุประสงค์ของ บริษัท ในการส่งมอบมูลค่าในราคาต่าง ๆ ตั้งแต่ $ 1 ถึง $ 100 โดยระบุว่า "และสิ่งที่เราได้ค้นพบในช่วงเวลาคือ [เมื่อ] เราสามารถแต่งงานกับคุณภาพและความคุ้มค่าร่วมกันธุรกิจของเราแข็งแกร่งยืดหยุ่นและเติบโตอย่างต่อเนื่อง"

CFO ของ EA, Stuart Canfield เสริมท่าทางนี้โดยสังเกตว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาในปัจจุบันของ บริษัท ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนในแนวทางทางการเงินของพวกเขา

ข่าวนี้มาพร้อมกับการบรรเทาทุกข์ให้กับนักเล่นเกมโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจาก การประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ Microsoft เกี่ยวกับราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับคอนโซล Xbox อุปกรณ์เสริมและวางแผนที่จะขึ้นราคาเกมเป็น $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด แนวโน้มของราคาเกมที่เพิ่มขึ้นเห็นได้ชัดในอุตสาหกรรมโดยมี ราคาเกม AAA เพิ่มขึ้นจาก $ 60 เป็น $ 70 ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและ Nintendo กำหนดราคา 80 ดอลลาร์สำหรับ Switch 2 ที่จะเกิดขึ้นเช่น Mario Kart World ราคาเปิดตัวของ Switch 2 ที่ $ 450 นั้นได้รับการวิจารณ์ด้วยเช่นกันแม้ว่านักวิเคราะห์แนะนำว่าการกำหนดราคาดังกล่าว หลีกเลี่ยงไม่ได้เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน

จากตำแหน่งปัจจุบันของ EA แฟน ๆ สามารถคาดการณ์ได้ว่าชื่อที่กำลังจะเกิดขึ้นเช่น EA Sports FC, Madden และ Battlefield จะรักษาราคามาตรฐาน $ 70

ในข่าวอื่น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ EA ได้ตัดงานประมาณ 100 ตำแหน่งที่ Apex Legends Developer Respawn Entertainment และทำการตัดที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อพนักงานประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร