Sự thống trị của PlayStation 2, đặc biệt là hoạt động độc quyền của nó với các danh hiệu Grand Theft Auto, là một phản ứng trực tiếp đối với mối đe dọa mới nổi của Xbox của Microsoft. Động thái chiến lược này của Sony được chi tiết dưới đây.

Giao dịch độc quyền chiến lược của Sony

Sự xuất hiện của Xbox năm 2001 đã đưa Sony thành hành động. CEO của Sony Computer Entertainment Europe, Chris Deering, đã xác nhận trong một cuộc phỏng vấn của Gamesindustry.biz rằng Sony chủ động bảo đảm các quyền độc quyền cho một số tựa game chính, bao gồm nhượng quyền Grand Theft Auto, trong thời gian hai năm. Động thái này là một phản đối trực tiếp cho những nỗ lực dự kiến ​​của Microsoft để xây dựng một thư viện trò chơi Xbox mạnh mẽ. Thỏa thuận kết quả đã mang lại GTA 3, Vice City và San Andreas dành riêng cho PS2.

Mặc dù ban đầu không chắc chắn về sự thành công của bước nhảy 3D của GTA 3 từ những người tiền nhiệm từ trên xuống, thì Gamble đã được đền đáp đẹp mắt cho Sony. Các tiêu đề độc quyền đã tăng đáng kể doanh số bán hàng PS2 và củng cố vị trí của nó là giao diện điều khiển bán chạy nhất mọi thời đại. Deering lưu ý rằng thỏa thuận này có lợi cho cả hai bên, với các trò chơi Rockstar nhận được các điều khoản bản quyền thuận lợi.

Cuộc cách mạng 3D của Rockstar

Sự chuyển đổi của Grand Theft Auto III sang môi trường 3D là một khoảnh khắc quan trọng. Người đồng sáng lập Rockstar, Jaime King, nổi bật trong một cuộc phỏng vấn Gamesindustry.biz tháng 11 năm 2021, công ty đã chờ đợi các khả năng công nghệ để nhận ra tầm nhìn của họ về trải nghiệm 3D cấp độ đường phố, tuyệt vời hơn. PS2 cung cấp nền tảng cần thiết.

Bất chấp những hạn chế kỹ thuật của PS2, ba trò chơi GTA được phát hành cho giao diện điều khiển đã trở thành những người bán hàng hàng đầu, thể hiện sức mạnh của nhượng quyền thương mại và sự thành công của quan hệ đối tác chiến lược của Sony.

GTA 6 Enigma: Một lớp học tiếp thị?

Sự im lặng kéo dài xung quanh Grand Theft Auto 6 đã thúc đẩy sự đầu cơ mạnh mẽ. Cựu nhà phát triển Rockstar, Mike York, đã đề xuất trong một video YouTube ngày 5 tháng 12 rằng sự im lặng này là một chiến thuật tiếp thị có chủ ý và hiệu quả. Việc thiếu thông tin tạo ra sự cường điệu hữu cơ và sự tham gia trong cộng đồng GTA. York cũng chia sẻ những giai thoại về sự thích thú của nhóm phát triển tại các lý thuyết của người hâm mộ và "Mt. Chiliad Mystery", nhấn mạnh sự tham gia tích cực được tạo ra bởi dự đoán.

Tóm lại, việc mua lại độc quyền GTA của Sony cho PS2, được thúc đẩy bởi sự xuất hiện của Xbox, đã chứng tỏ là một Masterstroke, ảnh hưởng đáng kể đến sự thành công của console. Tương tự, sự im lặng được tính toán của Rockstar xung quanh GTA 6 thể hiện sự hiểu biết sắc sảo về các chiến lược tiếp thị hiện đại.