La reine est de retour — et par reine, nous parlons de HBO Max, qui avait perdu de façon spectaculaire sa prestigieuse marque HBO il n'y a pas si longtemps. Mais n'ayez crainte, le nom autonome et oubliable "Max" disparaît aujourd'hui alors que le service de streaming renoue avec son préfixe HBO emblématique.

Warner Bros. Discovery a commémoré le rebranding officiel le 9 juillet par un communiqué de presse espiègle qui reconnaît ce moment amusant de retour aux sources. L'annonce est restée simple avec le slogan : "C'est bon d'être à la Maison."

Accompagnant cette nouvelle, HBO Max a lancé un spot promotionnel vibrant mettant en avant sa vaste bibliothèque — des originaux primés aux contenus sous licence appréciés. La publicité se termine avec ce même message de retour à la maison accompagné des détails de tarification commençant à 9,99 $.

La plateforme de streaming a fait ses débuts sous le nom de HBO Max en mai 2020 avant de subir son controversé rebranding "Max" en mai 2023 après la fusion de WarnerMedia et Discovery. Cette convention de dénomination épurée a duré à peine deux ans avant que Warner Bros. Discovery ne fasse marche arrière en mai 2025.

Expliquant son dernier virage stratégique, Warner Bros. Discovery a souligné l'héritage inégalé de HBO comme facteur de différenciation de contenu premium : "Les téléspectateurs d'aujourd'hui ne demandent pas plus de contenu — ils demandent un meilleur contenu. Alors que les concurrents inondent le marché par la quantité, WBD prospère grâce à des récits de qualité cultivés sur l'héritage de 50 ans de HBO."

La société a en outre noté : "Réintégrer HBO dans notre identité de streaming renforce ce que les abonnés valorisent le plus — des récits exceptionnels qu'ils ne trouvent nulle part ailleurs. Cette décision reflète notre engagement à évoluer stratégiquement sur la base des insights consommateurs pour maintenir le leadership dans le streaming premium."