Королева вернулась — и под королевой мы подразумеваем HBO Max, который не так давно лишился своего престижного бренда HBO. Но не беспокойтесь, незапоминающееся самостоятельное название «Max» исчезает сегодня, поскольку стриминговый сервис воссоединяется со своей знаковой приставкой HBO.

Warner Bros. Discovery отметила официальный ребрендинг 9 июля дерзким пресс-релизом, в котором признаётся этот забавный момент полного цикла. Объявление было простым и сопровождалось слоганом: «Хорошо быть дома».

Вместе с новостью HBO Max запустил яркий рекламный ролик, демонстрирующий свою обширную библиотеку — от отмеченного наградами оригинального контента до любимого лицензионного контента. Ролик завершается тем же посылом о возвращении домой вместе с информацией о ценах, начинающихся от $9.99.

Стриминговый платформа впервые дебютировала как HBO Max в мае 2020 года, прежде чем пройти через спорный ребрендинг на «Max» в мае 2023 года после слияния WarnerMedia и Discovery. Это упрощённое название просуществовало barely два года, прежде чем Warner Bros. Discovery развернулась на 180 градусов в мае 2025 года.

Объясняя свой последний стратегический разворот, Warner Bros. Discovery подчеркнула непревзойдённое наследие HBO как diferenciador премиального контента: «Сегодняшние зрители требуют не больше контента — они требуют лучшего контента. В то время как конкуренты заполняют рынок количеством, WBD процветает за счёт качественного сторителлинга, взращённого за 50-летнее наследие HBO».

Компания further отметила: «Возвращение HBO в нашу стриминговую идентичность усиливает то, что подписчики ценят больше всего — исключительные нарративы, которые они не могут найти больше нигде. Это решение отражает нашу приверженность стратегической эволюции на основе потребительских инсайтов для сохранения лидерства в премиальном стриминге».