クイーンが帰ってきた—そのクイーンとは、つい最近まで権威あるHBOのブランド名を失っていたHBO Maxのことを指します。しかしご心配なく、印象に残りにくかった単独の「Max」という名称は今日をもって消え、このストリーミングサービスはその象徴的なHBOの接頭辞と再び統合されました。

ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、7月9日、このおかしな完全なる回帰を認めるやや気の利いたプレスリリースで公式のブランド再変更を記念しました。アナウンスは「It's good to be Home（家に帰るっていいものです）」というキャッチコピーで簡潔にまとめられました。

このニュースに伴い、HBO Maxは、受賞したオリジナル作品から愛されるライセンスコンテンツまで、その広大なライブラリを紹介する鮮やかなプロモーションスポットを公開しました。この広告は、9.99ドルから始まる価格詳細とともに、同じ「ホームカミング」のメッセージで締めくくられています。

このストリーミングプラットフォームは、2020年5月にHBO Maxとして初登場し、ワーナーメディアとディスカバリーの合併後に2023年5月に物議をかもした「Max」へのブランド変更を経ました。この簡素化された命名規則は、わずか2年で終わりを告げ、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは2025年5月に方針を転換しました。

最新の戦理的転換について説明する中で、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、プレミアムコンテンツの差別化要因としてのHBOの比類なき遺産を強調しました：「今日の視聴者が求めているのは、より多くのコンテンツではなく、より優れたコンテンツです。競合他社が市場に量を溢れさせる中、WBDはHBOの50年にわたる遺産によって培われた質の高いストーリーテリングで繁栄しています。」

同社はさらに次のように述べています：「HBOを当社のストリーミングのアイデンティティに再統合することは、加入者が最も重視するもの—他では見つけることのできない卓越した物語—を強化します。この決定は、プレミアムストリーミングにおけるリーダーシップを維持するため、消費者のインサイトに基づいて戦略的に進化していくという当社のコミットメントを反映しています。」