여왕이 돌아왔다 — 그리고 우리가 말하는 여왕은, 얼마 전 극적으로 그 위엄 있는 HBO 브랜드를 잃었던 HBO Max를 가리킨다. 하지만 두려워하지 마라, 잊혀질 만한 "Max" 단독 명칭은 오늘부터 스트리밍 서비스가 상징적인 HBO 접두사와 재결합하면서 사라진다.

Warner Bros. Discovery는 7월 9일, 이 우스꽝스러운 완전한 순환의 순간을 인정하는 건방진 보도 자료와 함께 공식적인 재브랜딩을 기념했다. 발표는 "집에 돌아오니 좋다"는 슬로건으로 간단하게 마무리했다.

소식과 함께, HBO Max는 수상 경력에 빛나는 오리지널 작품부터 사랑받는 라이선스 콘텐츠까지 그 방대한 라이브러리를 선보이는 생동감 넘치는 홍보 스팟을 선보였다. 광고는 9.99달러부터 시작하는 가격 정보와 함께 같은 귀향 메시지로 끝을 맺는다.

이 스트리밍 플랫폼은 2020년 5월 HBO Max로 처음 데뷔한 후, WarnerMedia-Discovery 합병 이후인 2023년 5월 논란이 된 "Max" 재브랜딩을 거쳤다. 이 간소화된 명명 방식은 고작 2년 밖에 지속되지 못했으며, Warner Bros. Discovery는 2025년 5월에 방향을 선회했다.

최신 전략적 전환을 설명하며, Warner Bros. Discovery는 프리미엄 콘텐츠 차별화 요소로서 HBO의 비할 바 없는 유산을 강조했다: "오늘날의 시청자들은 더 많은 콘텐츠를 요구하는 것이 아니라 더 나은 콘텐츠를 요구합니다. 경쟁사들이 시장을 양으로 채우는 동안, WBD는 HBO의 50년 역사를 통해 길러진 질적인 스토리텔링으로 번창합니다."

회사는 더 나아가 다음과 같이 언급했다: "스트리밍 정체성에 HBO를 재통합하는 것은 구독자가 가장 소중히 여기는 것 — 다른 곳에서는 찾을 수 없는 탁월한 내러티브 — 을 강화합니다. 이 결정은 프리미엄 스트리밍 분야에서의 선도적 위치를 유지하기 위해 소비자 통찰력을 바탕으로 전략적으로 진화하겠다는 우리의 약속을 반영합니다."