Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que a Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "pegar ou largar", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.

Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. A filosofia “Only One” deu lugar a uma estratégia “Única e Universal”. O foco agora está na criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo – uma mudança em direção à comercialização e facilidade de uso.

Wada usa uma metáfora impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa uma estética atraente, personagens agradáveis ​​e humor projetado para um apelo amplo, enquanto o “veneno” simboliza o compromisso contínuo da Atlus com momentos intensos e surpreendentes. Esta estratégia "Única e Universal", confirma Wada, sustentará futuros títulos Persona.