Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « à prendre ou à laisser » privilégiant le contenu audacieux et les moments choquants plutôt que l'attrait général.

Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à une stratégie « Unique & Universelle ». L'accent est désormais mis sur la création de contenu original accessible à un public plus large : une évolution vers la commercialisation et la convivialité.

Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente une esthétique attrayante, des personnages sympathiques et un humour conçu pour plaire à un large public, tandis que le « poison » symbolise l'engagement continu d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Cette stratégie "Unique & Universal", confirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.