El revuelo por el comentario de Randy Pitchford sobre un posible precio de $80 para Borderlands 4 se ha intensificado, mientras las editoriales aprovechan para promocionar sus propios juegos. Mientras tanto, Pitchford ha citado declaraciones anteriores sobre el costo del juego, afirmando: "Si quieren la verdad, aquí está."

Devolver Digital, conocida por su marketing audaz y juegos como Hotline Miami y Cult of the Lamb, capitalizó la polémica con un astuto golpe promocional.

Para quienes no estén al tanto, Pitchford desató indignación al responder a un fan preocupado por un precio de $80 para Borderlands 4: "Si eres un verdadero fan, encontrarás la manera."

Fan:
"Randy, no pongas el juego a $80. Es arriesgado: muchos jugadores no pagarán eso y alimenta la tendencia de precios inflados. Como CEO, tienes influencia en la fijación de precios con tu editorial."

Respuesta de Pitchford:
"A) No es mi decisión. B) Si eres un verdadero fan, lo resolverás. Yo pagué $80 por Starflight en Sega Genesis en 1991, ganando el salario mínimo en una heladería en Pismo Beach, y lo logré."

Devolver citó la publicación de IGN en X para promocionar Mycopunk, su próximo shooter cooperativo en primera persona, escribiendo:
"Puedes comprar Mycopunk para ti y tres amigos por el precio de una copia de Borderlands 4."

Pitchford respondió al tuit de Devolver con una broma:
"Mycopunk cuesta menos que una dosis de metanfetamina, ¡y probablemente tiene menos efectos secundarios!"

Mycopunk es más barato que una dosis de meta, ¡y con menos efectos secundarios! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 de mayo de 2025

Como era de esperar, el tuit generó fuertes críticas.

• "Voy a pirater Borderlands 4", declaró un usuario de X.
• Otro comentó: "Por favor, para. Solo discúlpate. Esto no es justo para tus desarrolladores. Haz lo correcto."
• Un tercero añadió: "Randy, te rogamos que pares. El hype por BL4 se está desmoronando en un día. Deja que los fans apoyen el juego y a sus increíbles desarrolladores."

Hasta la publicación de este artículo, Pitchford no se ha retractado ni disculpado. Sin embargo, citó un comentario reciente de PAX East sobre el precio de Borderlands 4, llamándolo: "Si quieren la verdad, aquí está."

La semana pasada en PAX East, Pitchford admitió no conocer el precio del juego pero no descartó los $80:

"Seré honesto: no sé el precio. Esa es la verdad. Es un mercado complejo. Las editoriales quieren maximizar ventas pero son sensibles a los precios. Algunos se resisten a los aumentos, pero otros reconocen que los presupuestos de los juegos se disparan y los embalajes físicos enfrentan aranceles. El presupuesto de Borderlands 4 es más del doble que el de Borderlands 3. Así que, sinceramente, no sé el precio final."

Pitchford añadió:
"Nuestra filosofía como artistas es ofrecer valor excepcional. Borderlands 4 es increíble porque los fans apoyaron Borderlands 3*, dándonos un presupuesto que duplicó nuestra inversión. Eso es asombroso. Con los ingresos, podemos crear juegos más grandes y mejores.

Como artistas, queremos que todos disfruten nuestro trabajo. Buscamos que sea accesible sin dejar de dar la sensación de que compraron algo increíble, sin importar el precio. Ese es nuestro principio.

El precio se definirá pronto. Podría alinearse con la nueva tendencia de Nintendo y Microsoft, o podríamos mantenernos. Eso lo decide la editorial. Si es más bajo, quizá ofrezcamos ese minimap que quieren después. ¿Cuánto vale eso... $10? Es broma... ¿o no?"*

Concluyó:
"Borderlands es fenomenal y vale cada centavo."

Algunos usuarios señalaron que su respuesta en PAX East fue acertada y debería haber sido su postura inicial, pues el backlash ahora afecta la imagen de Borderlands 4 antes del lanzamiento.

"Esta era la respuesta perfecta", dijo el streamer de Borderlands Moxsy. "El problema no es el precio, sino cómo lo dijiste. Muchos juegos costarán $80 el próximo año. Pero los fans quieren que el precio refleje la ambición, pasión y calidad del juego. Quieren sentirse bien apoyando una franquicia que aman desde hace más de una década y a los desarrolladores que impactaron sus vidas. Esta actitud de ‘no eres fan real’ es tóxica y lastima a quienes quieren apoyar el juego."

Se espera que 2K Games revele el precio de Borderlands 4 al abrirse las preventas próximamente. El juego se lanza el 12 de septiembre de 2025.

En una entrevista reciente con IGN, el CEO de Take-Two, Strauss Zelnick, evitó responder sobre un posible precio de $80, pero señaló que los consumidores "están dispuestos a pagar por experiencias de primer nivel."

"Siempre hemos dicho que ofrecemos gran valor; esa es nuestra misión", dijo Zelnick. "Comparado con películas, eventos en vivo o streaming, nuestro entretenimiento brinda un valor increíble. Nuestro objetivo es superar en valor lo que cobramos. Creemos que los consumidores pagarán por lo mejor, y nuestro trabajo es ofrecerlo."