Возмущение по поводу комментария Рэнди Пичфорда о цене в $80 на Borderlands 4 усилилось, а издатели воспользовались моментом, чтобы продвинуть свои игры. Сам Пичфорд, в свою очередь, сослался на свои предыдущие заявления о стоимости игры, заявив: «Если хотите правды, вот она».

Devolver Digital, известная своей дерзкой маркетинговой стратенией и такими играми, как Hotline Miami и Cult of the Lamb, воспользовалась этим спором для остроумного промо-выпада.

Для тех, кто не в курсе: Пичфорд вызвал волну критики, ответив фанату, обеспокоенному возможной ценой в $80 за Borderlands 4: «Если ты настоящий фанат — найдешь способ».

Фанат:
«Рэнди, не устанавливай цену в 80 долларов. Это рискованный шаг — многие геймеры не заплатят такую сумму, и это только подстегнет рост цен. Как CEO, ты можешь влиять на ценовую политику с издателем».

Ответ Пичфорда:
«А) Это не мое решение. Б) Если ты настоящий фанат — разберёшься. Я сам заплатил $80 за Starflight на Sega Genesis в 1991-м, работая за минималку в кафе-мороженом в Писмо-Бич, — но я нашел способ».

Devolwer процитировала пост IGN в X по этому поводу, чтобы прорекламировать свою будущую кооперативную FPS Mycopunk, заявив:

«Вы можете купить Mycopunk для себя и трёх друзей по цене одной копии Borderlands 4».

Пичфорд ответил на твит Devolver, пошутив:

«Mycopunk дешевле дозы мета — и, скорее всего, без побочек!»

Mycopunk is cheaper than a point of meth - probably has fewer side effects, too! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) May 21, 2025

Как и следовало ожидать, твит вызвал жёсткую реакцию.

«Я просто пиратю Borderlands 4», — заявил один пользователь X.

Другой написал: «Пожалуйста, остановись. Просто извинись. Это нечестно по отношению к разработчикам. Поступи правильно».

Третий добавил: «Рэнди, мы умоляем тебя остановиться. Хайп вокруг BL4 рушится за день. Дай фанатам поддержать игру и её потрясающих разработчиков».

На момент публикации этой статьи Пичфорд не отозвал свои слова и не извинился. Однако он напомнил о своём недавнем комментарии на PAX East по поводу цены Borderlands 4, назвав его: «Если хотите правды — она перед вами».

На PAX East на прошлой неделе Пичфорд заявил, что не знает окончательной цены игры, но не исключил вариант в $80.

«Буду честен — я не знаю цену. Это правда», — сказал он. «Рынок сложный. Издатели хотят максимизировать продажи, но учитывают чувствительность к ценам. Некоторые против повышения, но другие понимают: бюджеты игр растут, а розничная упаковка сталкивается с тарифами. Бюджет Borderlands 4 более чем вдвое превышает Borderlands 3. Так что, честно, я не знаю финальную цифру».

Пичфорд добавил:

«Наша философия как создателей развлечений — предлагать выдающуюся ценность. Borderlands 4 потрясающая именно потому, что фанаты поддержали Borderlands 3, дав нам бюджет, более чем вдвое превышающий прошлые вложения. Это восхитительно. Благодаря доходам мы можем делать игры масштабнее и лучше».

«Как художники, мы хотим, чтобы все наслаждались нашей работой. Мы стремимся к доступности, но также к тому, чтобы игроки чувствовали: получили отличную сделку — независимо от цены. Это наш принцип».

«Цена будет объявлена скоро. Возможно, она войдёт в новый ценовой тренд Nintendo и Microsoft. А может, мы её сдержим. Это решение издателя. Если она будет ниже — может, добавим потом мини-карту, которую вы просите. Сколько она стоит — десятку? Шучу... Или нет?»

Он подытожил:

«Borderlands — феноменальная франшиза, и она стоит каждой копейки».

Некоторые пользователи соцсетей отметили, что ответ Пичфорда на PAX East был взвешенным и именно такую позицию ему стоило занять изначально — ведь теперь скандал создаёт проблемы для имиджа Borderlands 4 перед релизом.

«Это был бы идеальный ответ», — сказал стример Borderlands Moxsy. «Критика не о цене, а о твоих формулировках. Большинство игр в следующем году будут стоить $80. Но фанаты Borderlands хотят, чтобы цена оправдывалась амбициями, страстью и качеством. Они хотят с чистой совестью поддержать франшизу, которую любят больше десяти лет, и разработчиков, изменивших их жизнь. Эта риторика "ненастоящего фаната" токсична и обижает тех, кто хочет поддерживать игру».

Издатель 2K Games, скорее всего, объявит цену Borderlands 4 вместе с началом предзаказов в ближайшее время. Игра выйдет 12 сентября 2025 года.

В недавнем интервью IGN CEO Take-Two Страусс Зельник избежал прямого ответа на вопрос о цене в $80 для своих игр, но отметил, что потребители «готовы платить за топовый опыт».

«Мы давно говорим, что предлагаем огромную ценность — это наша миссия», — сказал Зельник. «По сравнению с кино, живыми ивентами или стриминговыми сервисами наши развлечения дают невероятную отдачу. Наша цель — предоставить гораздо больше, чем мы просим взамен. Мы верим, что игроки заплатят за лучшее, и наша работа — это лучшее дать».