La polémique autour de la déclaration de Randy Pitchford sur un prix possible de 80 dollars pour Borderlands 4 s'intensifie, tandis que les éditeurs profitent de l'occasion pour promouvoir leurs propres jeux. Pitchford, quant à lui, a renvoyé à ses précédentes déclarations sur le coût du jeu, affirmant : "Si vous voulez la vérité, la voici."

Devolver Digital, connu pour son marketing audacieux et des jeux comme Hotline Miami et Cult of the Lamb, a tiré parti de la controverse avec une pique promotionnelle bien sentie.

Pour ceux qui ne sont pas au courant, Pitchford a déclenché une vague de critiques en répondant à un fan inquiet d'un prix possible de 80 dollars pour Borderlands 4 : "Si tu es un vrai fan, tu feras en sorte que ça marche."

"Randy, ne vends pas ce jeu à 80 dollars. C'est risqué – beaucoup de joueurs ne paieront pas ce prix, et ça alimente la tendance à la hausse des prix. En tant que PDG, tu as une influence sur la tarification avec ton éditeur."

Réponse de Pitchford :

"A) Ce n'est pas ma décision. B) Si tu es un vrai fan, tu trouveras une solution. J'ai payé 80 dollars pour Starflight sur Sega Genesis en 1991, alors que je travaillais au salaire minimum dans une crèmerie à Pismo Beach, et j'ai réussi."

Devolver a cité le post X d'IGN sur cette histoire pour promouvoir Mycopunk, leur futur FPS coopératif, déclarant : "Vous pouvez acheter Mycopunk pour vous et trois amis pour le prix d'une seule copie de Borderlands 4."

Pitchford a répondu au tweet de Devolver en ironisant : "Mycopunk coûte moins cher qu'une dose de meth – et a probablement moins d'effets secondaires !"

Mycopunk est moins cher qu'une dose de meth – et a probablement moins d'effets secondaires aussi ! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 mai 2025

Comme prévu, le tweet a suscité de vives critiques. "Je vais pirater Borderlands 4", a déclaré un utilisateur de X. Un autre a commenté : "S'il te plaît, arrête. Excuse-toi simplement. Ce n'est pas juste envers tes développeurs. Fais ce qui est bien." Un troisième a ajouté : "Randy, on t'en supplie, arrête. L'engouement pour BL4 s'effondre en une journée. Laisse les fans soutenir le jeu et ses incroyables développeurs."

Au moment de la publication de cet article, Pitchford n'a pas rétracté ses propos ni présenté d'excuses. Cependant, il a rappelé un commentaire récent au PAX East sur le prix de Borderlands 4, le qualifiant de : "Si vous voulez la vérité, la voici."

Lors du PAX East la semaine dernière, Pitchford avait déclaré ne pas connaître le prix du jeu, mais n'avait pas exclu 80 dollars.

"Je vais être honnête – je ne connais pas le prix. C'est la vérité", avait-il expliqué. "C'est un marché complexe. Les éditeurs veulent maximiser les ventes tout en tenant compte des consommateurs sensibles aux prix. Certains résistent aux augmentations, mais d'autres reconnaissent que les budgets des jeux explosent et que l'emballage physique subit des tarifs douaniers. Le budget de Borderlands 4 est plus de deux fois supérieur à celui de Borderlands 3. Donc, honnêtement, je ne connais pas encore le prix final."

"En tant qu'artistes, nous voulons que tout le monde profite de notre travail. Nous visons à le rendre accessible tout en veillant à ce que les acheteurs estiment avoir fait une bonne affaire, quel que soit le prix. C'est notre principe directeur."

"Le prix sera fixé bientôt. Il pourrait suivre la nouvelle tendance tarifaire lancée par Nintendo et Microsoft, ou nous pourrions nous retenir. Ça dépend de l'éditeur. Si c'est moins cher, peut-être que nous proposerons cette mini-carte que vous réclamez plus tard. Combien ça vaut – 10 dollars ? Je plaisante… ou pas ?"

Il avait conclu : "Borderlands est phénoménal et vaut chaque centime."

Certains utilisateurs des réseaux sociaux ont souligné que la réponse de Pitchford au PAX East était bien formulée et aurait dû être sa prise de position initiale, car le tollé crée désormais un problème d'image pour Borderlands 4 avant son lancement.

"C'était la réponse parfaite", a commenté le streamer Borderlands Moxsy. "La polémique ne porte pas sur le prix – c'est votre formulation. La plupart des jeux atteindront 80 dollars l'année prochaine. Mais les fans de Borderlands veulent que le prix se justifie par l'ambition, la passion et la qualité du jeu. Ils veulent soutenir en toute confiance une franchise qu'ils aiment depuis plus de dix ans et les développeurs qui ont marqué leur vie. Cette mentalité du 'pas un vrai fan' est toxique et nuit à ceux qui veulent soutenir le jeu."

L'éditeur 2K Games devrait révéler le prix de Borderlands 4 lorsque les précommandes débuteront prochainement. Le jeu sortira le 12 septembre 2025.

Dans une récente interview avec IGN, le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, a éludé les questions sur un prix possible de 80 dollars pour leurs jeux, mais a souligné que les consommateurs étaient "prêts à payer pour des expériences premium."

"Nous avons toujours affirmé offrir une énorme valeur – c'est notre mission", a déclaré Zelnick. "Comparé aux films, aux événements en direct ou aux abonnements streaming, notre divertissement propose une valeur exceptionnelle. Notre objectif est d'offrir bien plus que ce que nous facturons. Nous croyons que les consommateurs paieront pour le meilleur, et c'est notre rôle de le leur fournir."