A polêmica sobre o comentário de Randy Pitchford sobre o preço de US$ 80 de Borderlands 4 se intensificou, com publicadoras aproveitando o momento para promover seus próprios títulos. Enquanto isso, Pitchford citou declarações anteriores sobre o custo do jogo, afirmando: "Se você quer a verdade, aqui está."

A Devolver Digital, conhecida por seu marketing ousado e jogos como Hotline Miami e Cult of the Lamb, aproveitou a controvérsia com uma provocação promocional afiada.

Para quem não sabe, Pitchford causou indignação ao responder a um fã preocupado com um possível preço de US$ 80 para Borderlands 4, dizendo: "Se você é um fã de verdade, vai dar um jeito."

Fã:
"Randy, não coloque esse jogo a 80 dólares. É um movimento arriscado—muitos jogadores não vão pagar e isso alimenta a tendência de aumento de preços. Como CEO, você tem influência sobre a precificação com sua publicadora."

Pitchford respondeu:
"A) Não é minha decisão. B) Se você é um fã de verdade, vai se virar. Eu paguei 80 dólares por Starflight no Sega Genesis em 1991, ganhando salário mínimo em uma sorveteria em Pismo Beach, e consegui."

A Devolver citou a publicação da IGN no X sobre o caso para promover Mycopunk, seu próximo FPS cooperativo, afirmando: "Você pode comprar Mycopunk para você e três amigos pelo preço de uma cópia de Borderlands 4."

Pitchford respondeu ao tweet da Devolver com uma piada: "Mycopunk custa menos que uma dose de metanfetamina—e provavelmente tem menos efeitos colaterais!"

Mycopunk é mais barato que uma dose de metanfetamina—e provavelmente tem menos efeitos colaterais também! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 de maio de 2025

Como esperado, o tweet atraiu críticas pesadas. "Vou piratear Borderlands 4", declarou um usuário do X. Outro comentou: "Por favor, pare. Peça desculpas. Isso não é justo com seus desenvolvedores. Faça a coisa certa." Um terceiro acrescentou: "Randy, estamos implorando para você parar. O hype por BL4 está ruindo em um dia. Deixe os fãs apoiarem o jogo e seus incríveis desenvolvedores."

Até a publicação deste artigo, Pitchford não retirou ou se desculpou por suas declarações. No entanto, destacou um comentário recente feito na PAX East sobre o preço de Borderlands 4, chamando-o de: "Se você quer a verdade, aqui está."

Na PAX East na semana passada, Pitchford afirmou não saber o preço do jogo, mas não descartou US$ 80.

"Serei honesto—não sei o preço. Essa é a verdade," disse. "É um mercado complexo. As publicadoras querem maximizar as vendas, mas também precisam considerar consumidores sensíveis ao preço. Alguns resistem aos aumentos, mas outros reconhecem que os orçamentos dos jogos estão disparando, e as embalagens físicas enfrentam tarifas. O orçamento de Borderlands 4 é mais que o dobro do Borderlands 3. Então, sinceramente, não sei o preço final."

Pitchford acrescentou:
"Nossa filosofia como artistas é entregar valor excepcional. Borderlands 4 é incrível porque os fãs apoiaram Borderlands 3, nos dando orçamento para mais que dobrar nosso investimento. Isso é fantástico. Com receita, podemos criar jogos maiores e melhores.

"Como artistas, queremos que todos aproveitem nosso trabalho. Queremos torná-lo acessível, mas também garantir que os compradores sintam que fizeram um bom negócio, independente do preço. Essa é nossa diretriz.

"O preço será definido em breve. Pode seguir a nova tendência de preços da Nintendo e Microsoft, ou podemos segurar. Isso cabe à publicadora. Se for mais baixo, talvez ofereçamos aquele mini-map que você quer depois. Quanto vale—10 dólares? Brincadeira... ou não?"

Ele concluiu: "Borderlands é fenomenal e vale cada centavo."

Alguns usuários de redes sociais notaram que a resposta de Pitchford na PAX East foi sólida e deveria ter sido sua postura inicial, pois agora a repercussão negativa cria um problema de imagem para Borderlands 4 antes mesmo do lançamento.

"Essa foi a resposta perfeita," disse o streamer de Borderlands Moxsy. "A indignação não é sobre o preço—é sobre sua forma de falar. A maioria dos jogos chegará a 80 dólares ano que vem. Mas os fãs de Borderlands querem que o preço seja justificado pela ambição, paixão e qualidade do jogo. Eles querem sentir orgulho de apoiar uma franquia que amam há mais de uma década e os desenvolvedores que impactaram suas vidas. Essa postura de 'não é um fã de verdade' é tóxica e prejudica quem quer apoiar o jogo."

A publicadora 2K Games deve revelar o preço de Borderlands 4 quando os pré-pedidos começarem em breve. O jogo será lançado em 12 de setembro de 2025.

Em uma entrevista recente à IGN, o CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, evitou perguntas sobre um possível preço de US$ 80 para seus jogos, mas destacou que os consumidores "estão dispostos a pagar por experiências de alto nível."

"Sempre dissemos que oferecemos enorme valor—essa é nossa missão," disse Zelnick. "Comparado a filmes, eventos ao vivo ou serviços de streaming, nosso entretenimento tem um valor incrível. Nosso objetivo é entregar muito mais valor do que cobramos. Acreditamos que os consumidores pagarão pelo melhor, e nosso trabalho é entregar isso."