ランディ・ピッチフォードの『Borderlands 4』80ドル発言をめぐる騒動はさらに激化し、他の出版社もこの機会を利用して自社タイトルのプロモーションを行っている。一方、ピッチフォードはゲームの価格に関する過去の発言を引用し、「真実が知りたければ、これだ」と述べた。

『Hotline Miami』や『Cult of the Lamb』などで知られるDevolver Digitalは、この論争を鋭いプロモーション攻撃に利用した。

事情を知らない方のために説明すると、ピッチフォードは『Borderlands 4』の80ドル価格を心配するファンに対し、「真のファンなら何とかするだろう」と返答し、バックラッシュを招いた。

「ランディ、このゲームを80ドルにするな。それはリスキーだ―多くのゲーマーは払わず、価格上昇の流れを加速させることになる。CEOとして、あなたは出版社と価格決定に影響力を持っている」

ピッチフォードの返答：

「A) それは私の決定ではない。B) 真のファンなら何とかする。私は1991年にセガジェネシス用の『Starflight』に80ドル払った。当時はピスモビーチのアイスクリームショップで最低賃金の仕事をしていたが、何とかした」

DevolverはIGNのX投稿を引用し、近日発売予定の協力型FPS『Mycopunk』を宣伝。「『Borderlands 4』1本分の値段で『Mycopunk』を4人分買える」と述べた。

ピッチフォードはDevolverのツイートに「『Mycopunk』はメスの一服より安いし、副作用も少ないだろう！」と冗談交じりで返信。

Mycopunkはメスの一服より安い――おそらく副作用も少ない！ https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) May 21, 2025

予想通り、このツイートは激しい批判を巻き起こした。「『Borderlands 4』は海賊版にする」と宣言するXユーザーもいれば、「やめてくれ。ただ謝罪して。これは開発者たちに不公平だ。正しいことをしてほしい」「ランディ、頼むからやめて。BL4への期待が1日で崩れてる。ファンがゲームと素晴らしい開発者を支援できるようにしてほしい」といったコメントが続いた。

本稿執筆時点で、ピッチフォードは発言を撤回も謝罪もしていない。しかし、先日のPAX Eastでの『Borderlands 4』の価格に関するコメントを「真実が知りたければ、これだ」として紹介している。

ピッチフォードは先週のPAX Eastで、ゲームの価格は知らないとしつつも、80ドルの可能性を否定しなかった。

「正直に言おう―価格は知らない。これが真実だ」と彼は述べた。「市場は複雑だ。出版社は売上を最大化したいが、価格に敏感な消費者も考慮する必要がある。値上げに反対する声もあるが、ゲームの予算が急騰し、小売パッケージにも関税がかかる現実を理解する人もいる。『Borderlands 4』の予算は『Borderlands 3』の2倍以上だ。だから、正直なところ最終価格はわからない」

ピッチフォードは続けた：「エンターテイナーとしての私たちの哲学は、卓越した価値を提供することだ。『Borderlands 4』が素晴らしいのは、ファンが『Borderlands 3』を支持し、予算を2倍以上にできたからだ。これは驚くべきことだ。収益があれば、より大きく、より良いゲームを作れる。」

「アーティストとして、私たちは誰もが作品を楽しめるようにしたい。アクセス可能にしつつ、購入者には価格に関わらず最高の価値を受け取ったと思ってもらいたい。これが私たちの指針だ。」

「価格はすぐに決まる。任天堂やマイクロソフトが設定した新しい価格トレンドに合わせるかもしれないし、待つかもしれない。それは出版社次第だ。もしもっと安ければ、あのミニマップを後で提供できるかも？ 10ドルくらいかな？ 冗談だ…いや、そうでもない？」

彼はこう締めくくった：「『Borderlands』は素晴らしく、全てのペニーの価値がある。」

一部のSNSユーザーは、ピッチフォードのPAX Eastでの返答は的確で、最初からこの立場を取るべきだったと指摘。今や『Borderlands 4』の発売前にブランディング問題を引き起こしていると述べた。

「これが完璧な答えだった」と『Borderlands』ストリーマーのMoxsyは語った。「批判の原因は価格ではなく、言葉遣いだ。ほとんどのゲームは来年80ドルになるだろう。だが『Borderlands』ファンは、ゲームの野望、情熱、品質で価格が正当化されることを望んでいる。10年以上愛してきたシリーズと、人生に影響を与えた開発者を支持することに後ろめたさを感じたくないんだ。『真のファンじゃない』という態度は有害で、ゲームを支持したい人を傷つける。」

出版社の2K Gamesは、近日開始予定の予約受付時に『Borderlands 4』の価格を発表すると見られる。ゲームは2025年9月12日発売予定。

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最近のIGNインタビューで、Take-TwoのCEOストラウス・ゼルニックは自社ゲームの80ドル価格に関する質問をかわしたが、消費者は「最高品質の体験には喜んで支払う」と述べた。

「私たちは長年、非常に大きな価値を提供すると言ってきた―それが使命だ」とゼルニックは語った。「映画やライブイベント、ストリーミングサービスと比べても、私たちのエンターテインメントは驚異的な価値がある。目標は、請求額をはるかに超える価値を提供することだ。消費者は最高のものには支払うと信じており、私たちはそれを提供する義務がある。」