Revue de la célébration du 15e anniversaire d'Angry Birds et perspectives d'avenir : entretien exclusif avec le directeur créatif de Rovio, Ben Mattes

Cette année, le populaire "Angry Birds" célèbre son 15e anniversaire. Cependant, ce n’est que maintenant que nous avons un aperçu des coulisses. J'ai eu le plaisir d'interviewer le directeur créatif de Rovio, Ben Mattes, pour lui demander de partager quelques réflexions.

Il y a quinze ans, le premier jeu de la série "Angry Birds" sortait, et son succès ultérieur était probablement quelque chose auquel personne ne s'attendait à l'époque. Qu'il s'agisse des jeux à succès sur les plateformes iOS et Android, ou de la gamme éblouissante de produits périphériques, de séries de films, et même indirectement contribué à l'acquisition majeure de Sega, l'une des plus grandes sociétés de jeux au monde, cela suffit à prouver son influence.

Ces oiseaux apparemment discrets mais en colère ont fait de Rovio un nom connu, ce qui signifie beaucoup pour les joueurs et les initiés de l'industrie. Plus important encore, ses efforts conjoints avec des développeurs tels que Supercell ont propulsé la Finlande au rang de centre du développement de jeux mobiles. Dans cet esprit, j’ai pensé qu’il était temps de contacter Rovio et de jeter un œil dans les coulisses.

Heureusement, j'ai réussi à rattraper le directeur créatif Ben Mattes et à lui poser quelques questions. Écoutons ses réflexions sur le succès d'Angry Birds et les défis qui en découlent.

Pouvez-vous vous présenter brièvement ainsi que vos années de travail chez Rovio ?

Je m'appelle Ben Mattes. J'ai près de 24 ans d'expérience professionnelle dans le développement de jeux, travaillant chez Gameloft, Ubisoft et Warner Bros. Montréal Studios.

Je travaille chez Rovio depuis près de 5 ans. Même si j'ai exercé plusieurs métiers différents, ils tournaient tous autour de "Angry Birds". Depuis plus d'un an, je me concentre sur le rôle de « directeur créatif », chargé de veiller à ce que tout ce que nous faisons à l'avenir avec cette IP soit cohérent et respectueux de ses personnages, de sa trame de fond et de son histoire. Dans le même temps, nous exploitons également tous les produits de notre portefeuille (anciens et nouveaux) pour travailler ensemble afin de réaliser notre vision de la direction que prendra la gamme au cours des 15 prochaines années.

Avec le recul, avant même de rejoindre Rovio, quel était le concept créatif derrière Angry Birds ?

Angry Birds a toujours été à la fois accessible et profond. C'est coloré et mignon, mais aborde également des problèmes et des thèmes sérieux comme l'inclusivité et la diversité des genres. Il plaît aux enfants (à cause du dessin animé !), mais aussi à leurs parents (ou grands-parents), qui apprécient le sentiment d'accomplissement que procure un tir de fronde bien ciblé (ou la réaction en chaîne merveilleusement chaotique de Dream Catapult).

Ce vaste [thème] a été un élément important de la stratégie créative d'Angry Birds au fil des années et a donné naissance à des collaborations et des projets mémorables. Notre défi aujourd'hui est de conserver cet héritage et d'y rester fidèle, tout en trouvant et en exécutant de « nouvelles » choses ; de nouvelles expériences de jeu qui restent fidèles aux piliers fondamentaux de la propriété intellectuelle. La nouvelle histoire tourne autour du conflit éternel entre les Angry Birds et leurs ennemis avides et gloutons : les cochons.

Ressentez-vous une pression en travaillant sur une franchise si importante pour le jeu mobile ?

Il ne s’agit pas seulement du jeu mobile, c’est toute l’industrie du divertissement ! Pour beaucoup, la mascotte d’Angry Birds, l’oiseau rouge, est « le visage du jeu mobile », un peu comme Mario l’est pour Nintendo. Lui et Angry Birds IP sont connus des personnes de tous âges dans le monde qui ont joué aux jeux, acheté les jouets ou regardé la série de films.

Toutes les personnes impliquées dans le projet "Angry Birds" chez Rovio sont très conscientes de la responsabilité que nous assumons : travailler dur pour améliorer cette IP et créer de nouvelles expériences incroyables pour ceux qui ont grandi en jouant à "Angry Birds". Les grands joueurs peuvent dire : "Oui ! C'est mon Angry Birds !", permettant aux nouveaux joueurs (peut-être trop jeunes au début de l'IP) de dire : "Wow ! Cette IP est bien plus profonde que beaucoup ne le pensaient". Bien sûr, c'est très difficile : la nature du développement moderne de la propriété intellectuelle dans le domaine du divertissement signifie qu'une grande partie de notre travail concerne les jeux en cours sur mobile, les plateformes de contenu telles que YouTube, Instagram ou TikTok, et les plateformes de médias sociaux telles que X.

C'est presque un "développement ouvert" où nous créons le produit et obtenons ensuite un retour immédiat de la communauté sur ce qu'elle aime (ou n'aime pas). Cela crée une pression supplémentaire pour travailler sur une propriété intellectuelle cross-média très appréciée et de renommée mondiale, mais aussi pour le faire de manière très visible. C'est un défi, mais nous y travaillons tous.

Où voyez-vous l’orientation future d’Angry Birds en tant que série de jeux et franchise ?

Sega comprend clairement la valeur d'une propriété intellectuelle mature dans tous les médias, Angry Birds continuant de connaître du succès dans presque tous les domaines, des jeux aux produits sous licence, en passant par les longs métrages et même les parcs d'attractions. Nous nous concentrons tous sur la croissance des fans d'Angry Birds. base sur tous les points de contact modernes dans les années à venir. Nous sommes enthousiasmés par la sortie prochaine de The Angry Birds Movie 3 (restez à l'écoute pour plus de mises à jour) et avons hâte d'inviter un tout nouveau public à découvrir le monde de The Angry Birds.

Nous espérons inspirer le public avec une nouvelle histoire puissante, humoristique et stimulante et l'entraîner plus profondément dans le monde à travers nos jeux, nos produits dérivés, nos fan arts, nos traditions et notre communauté. Nous sommes ravis de travailler avec [le cinéaste] John Cohen et l'équipe créative sur ce film car ils comprennent et aiment profondément cette propriété intellectuelle et sont extrêmement enthousiastes à l'idée de travailler avec nous pour introduire de nouveaux personnages, thèmes et intrigues. Ces intrigues se mélangent parfaitement avec d'autres. projets sur lesquels nous travaillons.

Pourquoi pensez-vous qu'Angry Birds a autant de succès ?

Angry Birds a signifié différentes choses pour de nombreuses personnes au fil des ans. Alors que nous célébrons notre 15e anniversaire (et planifions les 15 prochaines années), nous avons eu l'occasion de parler à de nombreux joueurs et développeurs et d'entendre leurs histoires sur Angry Birds. Pour certains, c'est le premier jeu vidéo auquel ils jouent, pour d'autres, c'est la prise de conscience que leur téléphone sera plus que « juste » pour appeler leurs amis et leur famille.

Certains ont partagé les possibilités du monde qu'ils ont vu dans le dessin animé Angry Birds, d'autres ont fièrement exposé les centaines de peluches Angry Birds qu'ils avaient collectionnées au fil des années.

Des millions de fans, des millions d'histoires et de nombreuses façons différentes de s'engager et d'apprécier cette IP, ses personnages, son monde et son expérience principale. Je pense que c'est cette largeur de jeu - "il y en a pour tous les goûts" - à laquelle aspirent de nombreuses IP, mais c'est au cœur du succès d'Angry Birds.

Qu'aimeriez-vous dire aux fans qui ont soutenu Angry Birds au fil des années ?

Je tiens à remercier tous les fans qui ont fait cet incroyable voyage avec nous. Votre passion, votre créativité et votre participation façonnent véritablement ce qu'est Angry Birds aujourd'hui. Nous sommes constamment inspirés par les fan art, les théories et les histoires que vous créez.

Nous continuerons d'écouter vos commentaires à mesure que nous élargirons l'univers d'Angry Birds avec des films à venir, de nouveaux jeux et d'autres projets. Quoi qu’il en soit qui vous a amené à découvrir Angry Birds en premier lieu (et qui vous fait aimer l’IP) – nous avons quelque chose pour vous.