Activision ha captado recientemente la atención de la comunidad de juegos con un movimiento sorprendente: lanzar anuncios para nuevos proyectos basados ​​en sus franquicias icónicas, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no era sobre los juegos en sí, sino del método no convencional utilizado para crear los materiales promocionales: las redes neurales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad se dio cuenta rápidamente de las imágenes extrañas, casi surrealistas, que provocaron una discusión generalizada. No pasó mucho tiempo antes de que se vio un arte similar generado por IA en anuncios para otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Inicialmente, había sospechas de un truco, pero pronto se reveló que era un experimento de marketing innovador, aunque controvertido.

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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su descontento con la decisión de Activision de emplear IA generativa sobre artistas y diseñadores tradicionales. Muchos temían que esto pudiera llevar a que los juegos se redujeran a la "basura de IA", provocando comparaciones desfavorables con Electronic Arts, una compañía a menudo criticada por sus decisiones de la industria del juego.

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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se ha convertido en un problema de activación para el botón. La compañía ha reconocido abiertamente el uso de redes neuronales para elaborar contenido para Call of Duty: Black Ops 6, alimentando aún más el debate.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de seguir el lanzamiento de estos juegos o si los anuncios generados por AI fueron simplemente una prueba provocativa para medir las reacciones de la audiencia.