Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным ходом: запуск рекламных объявлений для новых проектов, основанных на его культовых франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих играх, а о нетрадиционном методе, используемом для создания рекламных материалов - сети.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, которые вызвали широкое распространение. Вскоре подобное искусство, сгенерированное AI, было обнаружено в рекламе для других мобильных названий, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Первоначально были подозрения в взломе, но вскоре это было показано, что он был инновационным, хотя и спорным маркетинговым экспериментом.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое недовольство решением Activision использовать генеративный ИИ над традиционными художниками и дизайнерами. Многие опасались, что это может привести к тому, что игры будут сведены к «мусору ИИ», проведению неблагоприятных сравнений с электронными искусствами, компания часто критиковала за решения игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для активации. Компания открыто признала использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6, что еще больше подпитывает дебаты.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, намерена ли Activision выполнить выпуск этих игр или если AI-сгенерированные рекламы были просто провокационным тестом для оценки реакций аудитории.