Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux avec une décision surprenante: lancer des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les jeux eux-mêmes, mais plutôt la méthode non conventionnelle utilisée pour créer le matériel promotionnel - les réseaux en neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les visuels étranges et presque surréalistes, ce qui a déclenché une discussion généralisée. Il ne fallut pas longtemps avant que l'art généré par AI-AI est repéré dans des publicités pour d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, il y avait des soupçons d'un piratage, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing innovante, quoique controversée.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur mécontentement avec la décision d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers traditionnels. Beaucoup craignaient que cela ne conduise les jeux à être réduits à des «ordures d'IA», faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a ouvertement reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans l'élaboration de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6, alimentant davantage le débat.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de suivre la sortie de ces jeux ou si les annonces générées par l'AI étaient simplement un test provocateur pour évaluer les réactions du public.