A Activision capturou recentemente a atenção da comunidade de jogos com uma jogada surpreendente: lançar anúncios para novos projetos baseados em suas franquias icônicas, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era sobre os próprios jogos, mas o método não convencional usado para criar os materiais promocionais - redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente os visuais estranhos, quase surreais, que desencadearam discussões generalizadas. Não demorou muito para que a arte similar gerada pela IA fosse vista em anúncios para outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inicialmente, havia suspeitas de um hack, mas logo foi revelado como um experimento inovador, embora controverso, de marketing.

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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores expressaram seu descontentamento com a decisão da Activision de empregar IA generativa sobre artistas e designers tradicionais. Muitos temiam que isso pudesse levar os jogos reduzidos a "AI Garbage", fazendo comparações desfavoráveis ​​com as artes eletrônicas, uma empresa frequentemente criticada por suas decisões da indústria de jogos.

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O uso da IA ​​em desenvolvimento e marketing tornou-se uma questão de botão quente para a Activision. A empresa reconheceu abertamente o uso de redes neurais na elaboração de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6, alimentando ainda mais o debate.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende seguir adiante com o lançamento desses jogos ou se os anúncios gerados pela IA foram apenas um teste provocativo para avaliar as reações do público.