Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này khám phá sự phát triển hấp dẫn của tiếp thị và nội địa hóa của Kirby, tập trung vào sự khác biệt giữa các chân dung Nhật Bản và phương Tây của ông. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định chiến lược đằng sau sự biến đổi của Pink Puffball mang tính biểu tượng.

Hiện tượng "Kirby tức giận"

Thuật ngữ "Angry Kirby" xuất hiện từ cái nhìn khắt khe hơn, quyết đoán hơn được áp dụng cho bìa trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, làm rõ rằng ý định không thể hiện sự tức giận, mà là một cảm giác quyết tâm kiên quyết. Trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng rộng rãi ở Nhật Bản, nhận thức ở Mỹ cho rằng một hình ảnh khó khăn hơn sẽ thu hút nhiều hơn với mười hai và các chàng trai tuổi teen. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã chứng thực điều này, lưu ý rằng trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy sự hấp dẫn của Nhật Bản, một Kirby khó khăn hơn cộng hưởng mạnh mẽ hơn ở thị trường Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng điều này không được áp dụng toàn cầu, vì Kirby Super Star Ultra có một Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby: Beyond "Kiddie"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, giải thích rằng Nintendo đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "kiddie" của mình, nhằm mục đích hấp dẫn trưởng thành hơn trong ngành công nghiệp game. Trọng tâm chuyển từ tính cách vốn có của Kirby để nhấn mạnh các khía cạnh chơi trò chơi và chiến đấu của các trò chơi, nhằm mục đích thu hút một nhân khẩu học rộng lớn hơn. Mặc dù đã có một sự thúc đẩy để tạo ra một nhân vật tròn trịa hơn, sự dễ thương của Kirby vẫn là đặc điểm xác định của anh ta.

Sự khác biệt nội địa hóa: Một quan điểm lịch sử

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm, đáng chú ý là với quảng cáo "Play It Loud" năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot. Những năm sau đó đã chứng kiến ​​sự khác biệt trong biểu cảm khuôn mặt của anh ấy trên toàn bộ trò chơi Art Art, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , và Kirby: Squeak Squad miêu tả một Kirby nghiêm túc hơn, gần như nghiêm khắc. Ngoài biểu cảm khuôn mặt, ngay cả màu sắc của Kirby cũng bị thay đổi. Nguyên bản Kirby's Dreamland cho Game Boy có một Kirby trắng ma quái trong bản phát hành của Hoa Kỳ do màn hình đơn sắc, tương phản với màu hồng của anh ấy trong phiên bản tiếng Nhật. Sự khác biệt này, cùng với nhận thức về một nhân vật màu hồng là không hấp dẫn đối với nhân khẩu học mục tiêu, đã dẫn đến những điều chỉnh thêm trong miêu tả của anh ta.

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn

Trong những năm gần đây, Nintendo đã áp dụng một chiến lược toàn cầu thống nhất hơn, thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa các văn phòng Mỹ và Nhật Bản. Điều này đã dẫn đến tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn, giảm thiểu các biến thể khu vực như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby. Mặc dù điều này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, nó cũng có nguy cơ nhìn ra các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị chung hơn. Tuy nhiên, sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản cũng đã ảnh hưởng đến sự thay đổi này, làm mờ đi ranh giới giữa các sở thích khu vực.