एक्टिविज़न ने हाल ही में एक आश्चर्यजनक कदम के साथ गेमिंग समुदाय का ध्यान आकर्षित किया है: गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्रतिष्ठित फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापन लॉन्च करना। हालांकि, बज़ खुद खेलों के बारे में नहीं था, बल्कि अपरंपरागत विधि का उपयोग प्रचारक सामग्री -न्यूरल नेटवर्क बनाने के लिए किया जाता है।

चित्र: Apple.com

पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय ने जल्दी से विषम, लगभग असली दृश्य देखा, जिसने व्यापक चर्चा को जन्म दिया। यह लंबे समय से पहले नहीं था जब एआई-जनित कला को क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल जैसे अन्य मोबाइल खिताबों के विज्ञापनों में देखा गया था। प्रारंभ में, एक हैक के संदेह थे, लेकिन यह जल्द ही एक अभिनव, यद्यपि विवादास्पद, विपणन प्रयोग के रूप में प्रकट हुआ।

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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पारंपरिक कलाकारों और डिजाइनरों पर जेनेरिक एआई को नियुक्त करने के लिए एक्टिविज़न के फैसले के साथ अपने असंतोष को आवाज दी। कई लोगों ने आशंका जताई कि इससे खेल "एआई कचरा" के लिए कम हो सकते हैं, इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए प्रतिकूल तुलनाओं को चित्रित करते हुए, एक कंपनी ने अक्सर अपने गेमिंग उद्योग के फैसलों के लिए आलोचना की।

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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन गया है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री को क्राफ्टिंग में तंत्रिका नेटवर्क के उपयोग को खुले तौर पर स्वीकार किया है: ब्लैक ऑप्स 6, बहस को और अधिक ईंधन।

बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों की रिहाई के साथ पालन करने का इरादा रखता है या यदि एआई-जनित विज्ञापन केवल दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए एक उत्तेजक परीक्षण थे।