Kamakailan lamang ay nakuha ng Activision ang atensyon ng komunidad ng gaming na may nakakagulat na paglipat: paglulunsad ng mga ad para sa mga bagong proyekto batay sa mga iconic na franchise nito, kabilang ang Guitar Hero, Crash Bandicoot, at Call of Duty. Gayunpaman, ang buzz ay hindi tungkol sa mga laro mismo ngunit sa halip ang hindi magkakaugnay na pamamaraan na ginamit upang lumikha ng mga materyales na pang -promosyon - neural network.

Larawan: Apple.com

Ang unang patalastas na naka-surf sa isa sa mga platform ng social media ng Activision, na nagtataguyod ng Guitar Hero Mobile at nagdidirekta ng mga gumagamit sa isang pre-order na pahina sa App Store. Mabilis na napansin ng komunidad ang kakaiba, halos surreal visual, na nagdulot ng malawakang talakayan. Hindi nagtagal bago ang katulad na AI-generated art ay nakita sa mga ad para sa iba pang mga pamagat ng mobile tulad ng Crash Bandicoot Brawl at Call of Duty Mobile. Sa una, mayroong mga hinala ng isang hack, ngunit sa lalong madaling panahon ay ipinahayag na isang makabagong, kahit na kontrobersyal, eksperimento sa marketing.

Larawan: Apple.com

Ang reaksyon mula sa pamayanan ng gaming ay labis na negatibo. Ang mga manlalaro ay nagpahayag ng kanilang kawalang -kasiyahan sa desisyon ng Activision na gumamit ng generative AI sa mga tradisyunal na artista at taga -disenyo. Marami ang natatakot na ito ay maaaring humantong sa mga laro na nabawasan sa "AI basura," pagguhit ng hindi kanais -nais na paghahambing sa electronic arts, isang kumpanya na madalas na pinuna para sa mga desisyon sa industriya ng paglalaro.

Larawan: Apple.com

Ang paggamit ng AI sa parehong pag-unlad at marketing ay naging isang isyu sa mainit na pindutan para sa Activision. Malinaw na kinilala ng kumpanya ang paggamit ng mga neural network sa paggawa ng nilalaman para sa Call of Duty: Black Ops 6, karagdagang pag -gasolina sa debate.

Bilang tugon sa backlash, tinanggal ang ilan sa mga post na pang -promosyon. Ito ay nananatiling hindi sigurado kung nilalayon ng Activision na sundin ang pagpapalabas ng mga larong ito o kung ang mga AI-generated ad ay isang provocative test lamang upang masukat ang mga reaksyon ng madla.