Activision heeft onlangs de aandacht van de gamingcommunity getrokken met een verrassende zet: het lanceren van advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn iconische franchises, waaronder gitaarheld, crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de games zelf, maar eerder over de onconventionele methode die werd gebruikt om de promotiematerialen te creëren - neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap zag snel de vreemde, bijna surrealistische visuals, die wijdverspreide discussie veroorzaakten. Het duurde niet lang voordat vergelijkbare AI-gegenereerde kunst werd gezien in advertenties voor andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Aanvankelijk waren er vermoedens van een hack, maar het werd al snel onthuld als een innovatief, zij het controversieel marketingexperiment.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers uitten hun onvrede met de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken over traditionele kunstenaars en ontwerpers. Velen vreesden dat dit zou kunnen leiden tot games die werden gereduceerd tot "AI -afval", het maken van ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, een bedrijf dat vaak wordt bekritiseerd vanwege de beslissingen van de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk het gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6, wat het debat verder voedt.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is de release van deze spellen te volgen of dat de door AI gegenereerde advertenties slechts een provocerende test waren om publieksreacties te meten.