Activision son zamanlarda oyun topluluğunun dikkatini şaşırtıcı bir hareketle çekti: Guitar Hero, Crash Bandicoot ve Call of Duty dahil olmak üzere ikonik franchise'larına dayanan yeni projeler için reklamlar başlatma. Bununla birlikte, vızıltı oyunların kendileri değil, promosyon materyallerini oluşturmak için kullanılan alışılmadık yöntem - nöral ağlar.

Resim: Apple.com

İlk reklam, Activision'un sosyal medya platformlarından birinde ortaya çıktı, Guitar Hero Mobile'ı tanıttı ve kullanıcıları App Store'daki bir ön sipariş sayfasına yönlendirdi. Topluluk, yaygın tartışmaya yol açan garip, neredeyse gerçeküstü görselleri hızla fark etti. Benzer AI tarafından üretilen sanat, Crash Bandicoot Brawl ve Call of Duty Mobile gibi diğer mobil başlıklar için reklamlarda tespit edilmesi çok uzun sürmedi. Başlangıçta, bir hack şüpheleri vardı, ancak yakında tartışmalı olsa da yenilikçi bir pazarlama deneyi olduğu ortaya çıktı.

Resim: Apple.com

Oyun topluluğunun tepkisi ezici bir çoğunlukla olumsuzdu. Oyuncular, Activision'ın geleneksel sanatçılar ve tasarımcılar üzerinde üretken AI kullanma kararıyla hoşnutsuzluklarını dile getirdiler. Birçoğu, bunun oyun endüstrisi kararları için sık sık eleştirilen bir şirket olan elektronik sanatlarla olumsuz karşılaştırmalar yaparak oyunların "AI çöpüne" indirgenmesine yol açabileceğinden korkuyordu.

Resim: Apple.com

Hem geliştirme hem de pazarlamada AI kullanımı Activision için sıcak düğme sorunu haline gelmiştir. Şirket, Call of Duty: Black Ops 6 için içerik hazırlamada sinir ağlarının kullanımını açıkça kabul etti ve tartışmayı daha da körükledi.

Tepkeye yanıt olarak, bazı promosyon görevleri kaldırıldı. Activision'ın bu oyunların piyasaya sürülmesini takip etmek isteyip istemediği veya AI tarafından üretilen reklamların sadece izleyici tepkilerini ölçmek için kışkırtıcı bir test olup olmadığı belirsizliğini koruyor.