Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với một động thái đáng ngạc nhiên: ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền biểu tượng của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các trò chơi mà là phương pháp độc đáo được sử dụng để tạo ra các tài liệu quảng cáo Mạng lưới Nam Quốc.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ quặc, gần như siêu thực, đã gây ra cuộc thảo luận rộng rãi. Không lâu trước khi nghệ thuật do AI tạo ra tương tự được phát hiện trong quảng cáo cho các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, đã có những nghi ngờ về một vụ hack, nhưng nó đã sớm được tiết lộ là một thí nghiệm tiếp thị, sáng tạo, mặc dù gây tranh cãi.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi đã lên tiếng bất mãn với quyết định của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế truyền thống. Nhiều người sợ rằng điều này có thể dẫn đến các trò chơi bị giảm xuống thành "AI rác", đưa ra những so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định của ngành công nghiệp trò chơi.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã công khai thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6, tiếp tục thúc đẩy cuộc tranh luận.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định làm theo với việc phát hành các trò chơi này hay nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một thử nghiệm khiêu khích để đánh giá các phản ứng của khán giả.