Activision ha recentemente catturato l'attenzione della comunità di gioco con una mossa sorprendente: lanciare pubblicità per nuovi progetti basati sui suoi iconici franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava i giochi stessi, ma piuttosto il metodo non convenzionale utilizzato per creare i materiali promozionali: le reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità notò rapidamente le immagini strane e quasi surreali, che scatenarono una discussione diffusa. Non passò molto tempo prima che l'arte-generata simile fosse individuata in annunci per altri titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Inizialmente, ci sono stati sospetti di un hack, ma presto è stato rivelato un esperimento di marketing innovativo, sebbene controverso.

Immagine: Apple.com

La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno espresso il loro malcontento con la decisione di Activision di impiegare l'intelligenza artificiale generativa su artisti e designer tradizionali. Molti temevano che ciò potesse portare i giochi ridotti a "AI Garbage", attingendo confronti sfavorevoli alle arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per le sue decisioni del settore dei giochi.

Immagine: Apple.com

L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La Società ha apertamente riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6, alimentando ulteriormente il dibattito.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda seguire il rilascio di questi giochi o se gli annunci generati dall'AI fossero semplicemente un test provocatorio per valutare le reazioni del pubblico.