Activision baru -baru ini menangkap perhatian komuniti permainan dengan langkah yang mengejutkan: melancarkan iklan untuk projek -projek baru berdasarkan francais ikonnya, termasuk Guitar Hero, Crash Bandicoot, dan Call of Duty. Walau bagaimanapun, buzz bukan tentang permainan itu sendiri tetapi kaedah yang tidak konvensional yang digunakan untuk membuat bahan promosi -rangkaian neural.

Imej: Apple.com

Iklan pertama muncul di salah satu platform media sosial Activision, mempromosikan Guitar Hero Mobile dan mengarahkan pengguna ke halaman pra-pesanan di App Store. Masyarakat dengan cepat melihat visual yang ganjil, hampir nyata, yang mencetuskan perbincangan yang meluas. Tidak lama sebelum seni yang dihasilkan AI yang sama dilihat dalam iklan untuk tajuk mudah alih lain seperti Crash Bandicoot Brawl dan Call of Duty Mobile. Pada mulanya, terdapat syak wasangka hack, tetapi ia tidak lama kemudian diturunkan sebagai percubaan pemasaran yang inovatif, walaupun kontroversial.

Imej: Apple.com

Reaksi dari komuniti permainan sangat negatif. Pemain menyuarakan ketidakpuasan mereka dengan keputusan Activision untuk menggunakan AI generatif ke atas artis dan pereka tradisional. Ramai yang takut bahawa ini boleh membawa kepada permainan yang dikurangkan kepada "sampah AI," menarik perbandingan yang tidak baik kepada seni elektronik, sebuah syarikat yang sering mengkritik keputusan industri permainannya.

Imej: Apple.com

Penggunaan AI dalam kedua-dua pembangunan dan pemasaran telah menjadi isu butang panas untuk Activision. Syarikat itu secara terbuka mengiktiraf penggunaan rangkaian saraf dalam mencipta kandungan untuk Call of Duty: Black Ops 6, seterusnya memicu perdebatan.

Sebagai tindak balas kepada tindak balas, beberapa jawatan promosi telah dikeluarkan. Ia tetap tidak pasti sama ada Activision berhasrat untuk diikuti dengan pembebasan permainan ini atau jika iklan AI yang dihasilkan hanyalah ujian provokatif untuk mengukur reaksi penonton.