Activision niedawno zwrócił uwagę społeczności gier z zaskakującym ruchem: wprowadzanie reklam nowych projektów opartych na kultowych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same gry, ale raczej niekonwencjonalną metodę stosowaną do tworzenia materiałów promocyjnych - sieci neuralnych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, niemal surrealistyczne wizualizacje, które wywołały powszechną dyskusję. Nie minęło dużo czasu, zanim podobna sztuka generowana przez AI została zauważona w reklamach innych tytułów mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Początkowo podejrzewały się hack, ale wkrótce okazało się, że jest to innowacyjny, choć kontrowersyjny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze wyrazili niezadowolenie z decyzji Activision o zatrudnieniu generatywnej sztucznej inteligencji nad tradycyjnymi artystami i projektantami. Wielu obawiało się, że może to doprowadzić do redukowania gier do „śmieci AI”, przyciągając niekorzystne porównania z sztuką elektroniczną, firmą często krytykowaną za decyzje branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma otwarcie potwierdziła korzystanie z sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6, dodatkowo podsycając debatę.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision zamierza kontynuować wydanie tych gier, czy też reklamy generowane przez AI były jedynie prowokującym testem w celu oceny reakcji odbiorców.