Recensione della celebrazione del 15° anniversario di Angry Birds e prospettive future: intervista esclusiva con il direttore creativo di Rovio Ben Mattes

Quest'anno il famoso "Angry Birds" celebra il suo 15° anniversario. Tuttavia, è solo ora che possiamo dare uno sguardo dietro le quinte. Ho avuto il piacere di intervistare il direttore creativo di Rovio, Ben Mattes, per chiedergli di condividere alcuni pensieri.

Quindici anni fa uscì il primo gioco della serie "Angry Birds" e probabilmente nessuno si aspettava il successo che ne seguì. Che si tratti dei giochi di successo su piattaforme iOS e Android, o dell'incredibile assortimento di prodotti periferici, serie di film e persino del contributo indiretto all'importante acquisizione di Sega, una delle più grandi società di giochi al mondo, è sufficiente per dimostrare la sua influenza.

Questi uccelli apparentemente poco appariscenti ma arrabbiati hanno reso Rovio un nome familiare, il che significa molto per i giocatori e gli addetti ai lavori del settore. Ancora più importante, i suoi sforzi congiunti con sviluppatori come Supercell hanno trasformato la Finlandia in un centro di sviluppo di giochi per dispositivi mobili. Con questo in mente, ho pensato che fosse giunto il momento di contattare Rovio e dare un'occhiata dietro le quinte.

Fortunatamente sono riuscito a incontrare il direttore creativo Ben Mattes e a fargli alcune domande. Ascoltiamo il suo pensiero sul successo di Angry Birds e sulle sfide che ne derivano.

Puoi presentare brevemente te stesso e i tuoi anni di lavoro a Rovio?

Mi chiamo Ben Mattes. Ho quasi 24 anni di esperienza professionale nello sviluppo di giochi, lavorando presso Gameloft, Ubisoft e Warner Bros. Montreal Studios.

Lavoro a Rovio da quasi 5 anni. Anche se ho svolto diversi lavori, tutti ruotavano attorno ad "Angry Birds". Per oltre un anno mi sono concentrato sul ruolo di "Direttore Creativo", responsabile di garantire che tutto ciò che facciamo con questa IP sia coerente e rispettoso dei suoi personaggi, del suo retroscena e della sua storia. Allo stesso tempo, stiamo anche sfruttando tutti i prodotti del nostro portafoglio (vecchi e nuovi) per lavorare insieme per realizzare la nostra visione di dove andrà la gamma nei prossimi 15 anni.

Guardando indietro, anche prima che ti unissi a Rovio, qual era il concetto creativo dietro Angry Birds?

Angry Birds è sempre stato accessibile e profondo. È colorato e carino, ma tocca anche alcune questioni e temi seri come l'inclusione e la diversità di genere. Piace ai bambini (a causa del cartone animato!), ma anche ai loro genitori (o nonni), che apprezzano il senso di realizzazione che deriva da un tiro di fionda ben mirato (o dalla reazione a catena meravigliosamente caotica di Dream Catapult).

Questo ampio [tema] è stato una caratteristica importante della strategia creativa di Angry Birds nel corso degli anni e ha dato vita ad alcune collaborazioni e progetti memorabili. La nostra sfida oggi è mantenere quell'eredità e rimanere fedeli ad essa, trovando ed eseguendo anche "nuove" cose nuove esperienze di gioco che rimangano fedeli ai pilastri fondamentali dell'IP; La nuova storia ruota attorno all'eterno conflitto tra gli Angry Birds e i loro avidi e golosi nemici: i maiali.

Senti qualche pressione lavorando su un franchise così importante per i giochi mobile?

Non si tratta solo dei giochi mobile, si tratta dell'intero settore dell'intrattenimento! Per molti, la mascotte di Angry Birds, l'uccello rosso, è "il volto dei giochi mobili", proprio come Mario lo è per Nintendo. Lui e l'IP di Angry Birds sono conosciuti da persone di tutte le età in tutto il mondo che hanno giocato ai giochi, comprato i giocattoli o guardato la serie di film.

Tutti coloro che sono coinvolti nel progetto "Angry Birds" a Rovio sono molto consapevoli della responsabilità che ci assumiamo: lavorare duro per migliorare questa IP e creare nuove fantastiche esperienze per coloro che sono cresciuti giocando ad "Angry Birds". I grandi giocatori possono dire : "Sì! Questo è il mio Angry Birds!", permettendo ai nuovi giocatori (forse troppo giovani agli albori dell'IP) di dire: "Wow! Questo IP è molto più profondo di quanto molti pensassero". Naturalmente, questo è molto difficile: la natura dello sviluppo di IP di intrattenimento moderno significa che gran parte del nostro lavoro esiste nell'ambito di giochi in corso su dispositivi mobili, piattaforme di contenuti come YouTube, Instagram o TikTok e piattaforme di social media come X.

È quasi uno "sviluppo aperto" in cui creiamo il prodotto e poi riceviamo un feedback immediato dalla comunità su ciò che gli piace (o non gli piace). Ciò comporta un’ulteriore pressione per lavorare su una proprietà intellettuale crossmediale molto amata e famosa in tutto il mondo, ma anche per farlo in modo altamente visibile. È una sfida, ma ci stiamo lavorando tutti.

Dove vedi la direzione futura di Angry Birds come serie di giochi e franchise?

Sega comprende chiaramente il valore di una proprietà intellettuale matura nei media, con Angry Birds che continua ad avere successo in quasi ogni area, dai giochi ai prodotti su licenza, lungometraggi e persino parchi di divertimento, siamo tutti concentrati sui fan di Grow the Angry Birds base su tutti i punti di contatto moderni nei prossimi anni. Siamo entusiasti dell'imminente uscita di The Angry Birds Movie 3 (rimanete sintonizzati per ulteriori aggiornamenti) e non vediamo l'ora di invitare un pubblico completamente nuovo a vivere il mondo di The Angry Birds.

Speriamo di ispirare il pubblico con una nuova storia potente, divertente e stimolante e di trascinarlo più in profondità nel mondo attraverso i nostri giochi, il merchandising, le fan art, la tradizione e la community. Siamo lieti di lavorare con [il regista] John Cohen e il team creativo su questo film poiché comprendono e amano profondamente questa proprietà intellettuale e sono estremamente entusiasti di lavorare con noi per introdurre nuovi personaggi, temi e trame, queste trame si fondono perfettamente con altre progetti su cui stiamo lavorando.

Perché pensi che Angry Birds abbia così tanto successo?

Angry Birds ha significato cose diverse per molte persone nel corso degli anni. Mentre celebriamo il nostro quindicesimo anniversario (e pianifichiamo i prossimi 15 anni), abbiamo avuto l'opportunità di parlare con molti giocatori e sviluppatori e di ascoltare le loro storie su Angry Birds. Per alcuni, è il primo videogioco a cui abbiano mai giocato, per altri è la consapevolezza che il loro telefono sarà più che "solo" per chiamare amici e parenti. Aha”.

Alcuni hanno condiviso le possibilità del mondo che hanno visto nel cartone animato di Angry Birds, altri hanno mostrato con orgoglio le centinaia di peluche di Angry Birds che avevano collezionato nel corso degli anni.

Milioni di fan, milioni di storie e molti modi diversi per interagire e godersi questa proprietà intellettuale, i suoi personaggi, il mondo e l'esperienza principale. Penso che sia questa ampiezza - "c'è qualcosa per tutti" - a cui aspirano molti IP, ma è il cuore del successo di Angry Birds.

Cosa vorresti dire ai fan che hanno supportato Angry Birds nel corso degli anni?

Voglio ringraziare tutti i fan che hanno intrapreso questo incredibile viaggio con noi. La tua passione, creatività e partecipazione plasmano davvero ciò che Angry Birds è oggi. Siamo costantemente ispirati dalle fan art, dalle teorie e dai retroscena che crei.

Continueremo ad ascoltare il tuo feedback mentre espandiamo l'universo di Angry Birds con film in uscita, nuovi giochi e altri progetti. Qualunque cosa ti abbia portato ad appassionarti ad Angry Birds (e ti faccia amare l'IP), abbiamo qualcosa per te.