Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i perspektywy na przyszłość: ekskluzywny wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio Benem Mattesem

W tym roku popularny na całym świecie „Angry Birds” obchodzi swoje 15-lecie. Jednak dopiero teraz możemy zajrzeć za kulisy. Miałem przyjemność przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem, aby poprosić go o podzielenie się przemyśleniami.

Piętnaście lat temu ukazała się pierwsza gra z serii „Angry Birds”, a jej późniejszy sukces był chyba czymś, czego nikt się wówczas nie spodziewał. Niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na platformy iOS i Android, czy też o olśniewającą gamę produktów peryferyjnych, seriali filmowych, a nawet pośrednio przyczyniłeś się do istotnego przejęcia firmy Sega, jednej z największych firm zajmujących się grami na świecie, wystarczy udowodnić jej wpływ.

Te pozornie niepozorne, ale wściekłe ptaki sprawiły, że nazwa Rovio stała się powszechnie znana, co wiele znaczy dla graczy i znawców branży. Co ważniejsze, wspólne wysiłki firmy z programistami takimi jak Supercell sprawiły, że Finlandia stała się centrum tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i zajrzeć za kulisy.

Na szczęście udało mi się dogonić dyrektora kreatywnego Bena Mattesa i zadać mu kilka pytań. Posłuchajmy jego przemyśleń na temat sukcesu Angry Birds i wyzwań, jakie się z nim wiązały.

Czy możesz krótko przedstawić siebie i lata pracy w Rovio?

Nazywam się Ben Mattes. Mam prawie 24-letnie doświadczenie zawodowe w tworzeniu gier, pracując w Gameloft, Ubisoft i Warner Bros. Montreal Studios.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo, że wykonywałam kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na pełnieniu funkcji „dyrektora kreatywnego” odpowiedzialnego za to, aby wszystko, co robimy w przyszłości w związku z tą własnością intelektualną, było spójne i szanowało jej bohaterów, historię i historię. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji tego, dokąd będzie zmierzał nasz asortyment w ciągu najbliższych 15 lat.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jaka była koncepcja kreatywna stojąca za Angry Birds?

Angry Birds zawsze było zarówno przystępne, jak i głębokie. Jest kolorowy i uroczy, ale porusza także poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (ze względu na kreskówkę!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy cenią sobie poczucie spełnienia, jakie daje dobrze wycelowany strzał z procy (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa Dream Catapult).

Ten szeroki [motyw] był przez lata ważnym elementem strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował kilkoma niezapomnianymi współpracami i projektami. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest utrzymanie tego dziedzictwa i pozostawanie mu wiernym, a jednocześnie znajdowanie i wdrażanie „nowych” rzeczy w grach, które pozostaną wierne podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia obraca się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami: świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad franczyzą, która jest tak ważna dla gier mobilnych?

To nie tylko gry mobilne, to cała branża rozrywkowa! Dla wielu maskotka Angry Birds – czerwony ptak – jest „twarzą gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale filmowe.

Wszyscy zaangażowani w projekt „Angry Birds” w Rovio są bardzo świadomi odpowiedzialności, jaką na nas spoczywają – ciężkiej pracy, aby ulepszyć tę markę i stworzyć niesamowite nowe doświadczenia dla tych, którzy dorastali grając w „Angry Birds”. Wielcy gracze mogą powiedzieć : „Tak! To jest mój Angry Birds!”, pozwalając nowym graczom (być może zbyt młodym na początku IP) powiedzieć: „Wow! To IP jest znacznie głębsze, niż wielu myślało”. Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju własności intelektualnej w nowoczesnej rozrywce oznacza, że ​​duża część naszej pracy dotyczy bieżących gier na urządzenia mobilne, platformy treści takie jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformy mediów społecznościowych, takie jak X.

To prawie „otwarty rozwój”, podczas którego tworzymy produkt, a następnie otrzymujemy natychmiastową informację zwrotną od społeczności na temat tego, co jej się podoba (a czego nie). Wywołuje to dodatkową presję, aby pracować nad bardzo lubianą, znaną na całym świecie, wielomedialną własnością intelektualną, ale także robić to w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy nad tym pracujemy.

Gdzie widzisz przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?

Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, a Angry Birds nadal odnosi sukcesy w niemal każdym obszarze, od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki. Wszyscy skupiamy się na fanach Grow the Angry Birds w nadchodzących latach bazę we wszystkich nowoczesnych punktach styku. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą filmu Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną mocy, humorystyczną i skłaniającą do myślenia historią oraz wciągnąć ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy zachwyceni możliwością współpracy z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym nad tym filmem, ponieważ oni głęboko rozumieją i kochają tę markę i są niezwykle entuzjastycznie nastawieni do współpracy z nami przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i fabuł. Te historie doskonale komponują się z innymi projekty, nad którymi pracujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez lata oznaczały dla wielu ludzi różne rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to świadomość, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny.

Niektórzy dzielili się możliwościami świata, który widzieli w kreskówce Angry Birds, inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowymi doświadczeniami oraz czerpanie z nich przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy znajdzie coś dla siebie” – jest tym, do czego dąży wiele marek, ale to on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?

Chcę podziękować wszystkim fanom, którzy odbyli z nami tę niesamowitą podróż. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Nieustannie inspirują nas grafiki fanów, teorie i historie, które tworzysz.

Będziemy nadal słuchać Waszych opinii, gdy będziemy rozszerzać uniwersum Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Cokolwiek sprawiło, że w ogóle zainteresowałeś się Angry Birds (i sprawia, że ​​kochasz tę markę) – mamy coś dla Ciebie.