Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è spesso associato a una concorrenza orientata al profitto che sacrifica l'innovazione e la qualità.

Revolution Studios, Charles Cecil, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un periodo in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva in giochi migliori. Sostiene che l'industria ha avuto un cambiamento negativo durante questo periodo.

Il titolo "AAAA" di Ubisoft, Skull and Bones, serve come ottimo esempio. Un ciclo di sviluppo decennale è culminato in un lancio deludente, evidenziando l'inadeguatezza di tali etichette.

Le critiche si estendono ai principali editori come EA, accusati sia dai giocatori che dagli sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico.

Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley sottolinea il primato della creatività e della qualità rispetto al semplice budget.

L'opinione prevalente è che la massimizzazione del profitto soffoca la creatività. Gli sviluppatori sono riluttanti a correre rischi, con il risultato di un declino dell’innovazione nella produzione di giochi su larga scala. L'industria deve rivalutare le proprie strategie per riconquistare l'interesse dei giocatori e coltivare nuovi talenti.