Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage uitvalpercentages, maar nu wordt het vaak geassocieerd met winstgedreven concurrentie die innovatie en kwaliteit opoffert.

De mede-oprichter van Revolution Studios, Charles Cecil, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een periode waarin hogere investeringen van uitgevers zich niet vertaalden in verbeterde games. Hij stelt dat de sector in deze periode negatief is veranderd.

Ubisoft's "AAAA"-titel, Skull and Bones, dient als goed voorbeeld. Een tien jaar durende ontwikkelingscyclus culmineerde in een teleurstellende lancering, wat de ontoereikendheid van dergelijke labels benadrukte.

De kritiek strekt zich uit tot grote uitgevers als EA, die er door zowel spelers als ontwikkelaars van worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven betrokkenheid van het publiek.

Omgekeerd produceren indiestudio's vaak games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels. Het succes van games als Baldur's Gate 3 en Stardew Valley onderstreept het belang van creativiteit en kwaliteit boven puur budget.

De heersende opvatting is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt. Ontwikkelaars aarzelen om risico's te nemen, wat resulteert in een afname van innovatie in de grootschalige gameproductie. De industrie moet haar strategieën herbekijken om de interesse van spelers te herwinnen en nieuw talent te cultiveren.